“土澳不土”，澳大利亚时髦的直播行业水有多深？

在一些响当当的大咖中， 澳大利亚最受欢迎的游戏主播LazarBeam是其中之一。他的一些与Fortnite相关的视频吸引了超过400万观看次数。 LoserFruit则是 世界上观看次数最多的游戏女主播之一，也是Muselk的共同创始人。

数据分析公司Arsenal.gg表示，3月8日至3月22日期间，随着锁定在全球范围内扩大，Twitch流媒体平台的流量在增长了31％。

Watkins 说道：“我们的许多创作者 每月的内容浏览量超过1亿。”

“我们正在做的事情是无国界的，我为能够在澳大利亚创建一家小企业而感到自豪。更为自豪的是，通过利用澳大利亚人的智慧，我们从美国观众处赚得了75%的收入。”

图：澳大利亚美女游戏主播女游戏主播LoserFruit，来源：AFR

无处不可直播，无处不可转换为“Money”。

光鲜背后的艰辛

尽管许多粉丝可能梦想着成为YouTube或Twitch的下一个明星，但现实远比他们想象的更为艰苦。光鲜亮丽的直播间背后，是 主播们没日没夜的辛酸、行业泡沫之下的恶性竞争，以及逐渐扭曲的价值链。

制作日常内容、想要在众多游戏主播中脱颖而出，这意味着每天工作超过14个小时。例如，在中国“卖口红起家、火得一塌糊涂”的李佳琦，大家知道的是他5分钟卖掉1.5万支口红，月入千万。很多人不知道的是他嘴皮涂到烂，因为害怕掉粉，生病也得坚持天天开直播。

Watkins说：“ 精神负担可能非常沉重。他们每分钟的收入都伴随着一定程度的压力。我认为这种 压力远远超出了很多其他工作。”

下一个泡沫？

在享受移动互联网流量红利的同时，包括短视频在内的直播行业兼有创作门槛低、碎片化和社交属性等特点，已经超越在线视频成为仅次于即时通讯的移动互联网第二大行业。

各类企业的负责人都在焦急打听头部主播的合作价码，也有人在努力保持冷静。直播带货正在被某些人有意无意地神话，事实上，它与线下、线上种种营销方式一样，不过是众多促进商品交易的工具之一。

虽然成本低，但是并非所有公司都可以效仿。按照惯例，与第三方合作至少需要支付坑位费、佣金等费用，主播影响力不同，坑位费、佣金比例等也不相同，以坑位费为例，少则数百，多则数十万甚至上百万。

一位知名广告人发言：“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了？真以为东西那么好卖？坑位费+流量费+刷单成本+全网最低价，商家还剩几个子儿？””对于那些迫不及待想要通过直播带货来实现宏图的企业而言 敲响了警钟。

为了片面追求成交量，品牌不惜给出大幅折扣，很可能会对线下渠道体系造成巨大的伤害，却没有留住多少客户。凭借全民直播、门槛低、社交、碎片化等属性，我们看到了直播行业所带来的流量现金效益。网络直播呈现出来的繁花似锦，往往隐藏着不为人知的真相。最终， 潮退了，才知道谁在裸泳。返回搜狐，查看更多